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            2019美妆颜值进化六大趋势

            时间:2020-06-23

            農歷豬年近在眼前,又到瞭一年一度的送禮季,各大品牌迫不及待地推出各種限定系列,美妝品牌更是其中的主力軍,卯足瞭勁在包裝上做文章。

            就像今年美寶蓮的“新年麻將禮盒”就著實讓人驚艷瞭一把,看這個包裝和搭配,簡直就是“王炸”級禮物!

            這些限定款總是像有魔力一樣,讓人控制不住動心,剁手買買買!!!

            包裝很重要,已成共識!一場由“消費變革”引發的“包裝革命”正在發生悄然進行。

            自帶流量的創意包裝已成為品牌商的心頭好,視覺消費時代,對包裝提出全新要求,要足夠吸睛,要會講故事,要運用新材料新工藝……消費者除瞭在意產品本身的功能性與實用性,同時也關註產品的視覺感受與包裝質感。

            來,一起細數2019改變美容與個人護理行業的包裝熱詞……

            零浪費

            如今,一種新的生活方式——“零浪費”正在興起。人們在向“零浪費”靠攏,而美妝能做什麼?

            1月15日,英敏特發佈2019年全球美容與個人護理趨勢——零浪費。美容行業生產商、公司和品牌必須轉向可持續性和零浪費方面的全新模式,專註於供應鏈的每一個環節。英敏特指出,無論是減少或摒棄包裝廢棄物,如果品牌現在不改變他們的做法,將很難打動消費者。支持更長久使用或可轉換產品的新形態和新包裝充滿機會。

            WGSN也指出,使用可回收的環保紙質材料,或設計可重復使用的包裝,秉承環保和零浪費理念的“DIY”式設計都是美妝包裝最新趨勢。

            俏皮感

            包裝設計有瞭情感趣味性的介入,就能夠動人之心,激發消費者的購買欲。

            新一代消費者崇尚“我的生活我做主”,俏皮可愛趣味性的化妝品包裝才能讓他們覺得更有意思。例如,包裝采用漫畫形GoGo全球高清美女人體式,使人產生幽默感、親近感。具有節日感的包裝,讓少女心炸裂的超萌包裝都成年輕消費者的心頭所好。

            WGSN也預測,帶有俏皮感的包裝將成美妝包裝趨勢之一,例如靈感來自蠟筆和試管的輕松設計,鼓勵消費者嘗試彩妝。

            字體成主角

            包裝設計網站Dieline把字體創新列為瞭2019年包裝設計的趨勢,因為“字體就是 Logo,字體就是品牌”。

            字體為主角加對比強烈的顏色,這成瞭2018年包裝設計中的常見組合。例如,印度電商品牌Happily Unmarried出的護膚品包裝也用瞭亞洲色區字體突出加鮮亮顏色的手段。他們將廣告詞用字體寫在瞭瓶身上,這些話大多是讓使用者重視自我價值,與鮮亮的顏色搭配起來看確實很直接。

            (圖片來自 thedieline.com)

            2分30秒不間斷嬌踹極簡風

            品牌傳遞的幹凈簡明的包裝信息將受到那些喜歡簡約主義的消費者的追捧,“低調有內涵”的化妝品包裝成為顧客凸顯品味的標配。

            除瞭黑、白以及低調的純色之外,極簡包裝的呈現方式還有非常少的圖案、大塊的留白、無襯線字體的簡單標識。Dieline在趨勢預測中提出,我們印象中針對某一個性別的元素逐漸減少,傾向男女皆宜、更加開放的包裝正定義著新的“質感”。

            定制化

            如今不少美妝產品開始以“定制”為營銷策略,通過收集消費者的數據,提供更獨特的、私人的產品。包裝設計加強瞭品牌智能的,可持續的美容概念,利用AI來滿足未來的美容消費者的需求和欲望。

            英國設計公司Seymourpowell提出的護膚、化妝品方案設想“Identité”,用戶通過使用手機APP提前一周提供自己所在的位置、時間安排還有飲食習慣等信息,人工智能會依照這些信息給用戶提供下一周的護膚和化妝品,比如去海灘度假的防曬霜,還有派對過後的卸妝水等。每個模塊都是同一色系的不同顏色,拼在一起整體效果很美觀;另外,由於是一次性包裝,模塊使用可降解材料。

            地區特色

            品牌為瞭打開各地的市場,把地區元素融入產品本身和包裝設計中成為大勢所趨。

            每年中國春節來臨之際,美妝大牌們紛紛在包裝上下功夫,例如在包裝中運用中國紅、燈籠、窗花等典型的中國節慶象征,還有以當年的生肖為主題的包裝,深受消費者喜愛。

            年輕一代,為顏值買單!包裝——化妝品顏值審美的第一道關。以創新設計引領,邁入包裝新世界!

            (整合自:好奇心日報、英敏特、WGSN等)

             

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