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            LVMH集团将联手蕾哈娜推出全新奢侈品牌

            时间:2020-06-23

            “山東天後”Rihanna和時尚巨頭LVMH估計已經樂開瞭花——據WWD1月17日的報道,蕾哈娜(Rihanna,內文都用英文名瞭)將和LVMH集團一起推出全新的奢侈品牌。重點是,這將是LVMH自1987年以來的第一個“創業”品牌。

            LVMH非常重視此次合作,這篇報道指出,Rihanna已經與LVMH進行過多次私下溝通,後者為Rihanna從集團內部精心挑選瞭一批優秀員工,包括集團業績“保證”路易·威登(Louis Vuitton)賽琳(Celine)。團隊大約在6個月前就開始組建瞭,項目領導人是路易·威登時尚集團(LVMH fashion Group)董事長兼CEO Sidney Toledano。

            此次合作不再限於某個品類,而是包括高級成衣/皮具/配飾等等品類。據WWD的消息源說,這些產品可能會和Rihanna 2019年的第9張專輯同時推出。

            就在本周,Rihanna戴著Fenty的墨鏡出門,暗示此次合作

            此次合作不是雙方的第一次牽手。

            2015年,在參加瞭迪奧(Christian Dior)的時裝秀之後,她出現在瞭史蒂芬·克萊因(Steven Klein)在凡爾賽宮拍攝的宣傳短片《秘密花園4》(Secret Garden IV)中。就是這一年,Rihanna成為Dior代言人,並參與瞭設計工作。2016年,作為品牌大使,她與迪奧合作推出瞭一系列“未來主義”太陽鏡。

            2017年,Rihanna再度與LVMH攜手,與集團旗下的美妝孵化器“Kendo”推出瞭美妝系列“Fenty Beauty”魯啊魯線視頻在線觀看,產品熱銷全球,銷售額在短短幾周內突破瞭1億美元。當然,LVMH的助力也非常重要,產品在LVMH旗下的絲芙蘭香水連鎖店(Sephora Perfumery Chain)分銷。

            Rihanna x Dior

            Rihanna的“足跡”遍佈各個領域,從音樂到美妝、服裝甚至整個時尚行業。

            在彩妝領域,Rihanna早有動作,2013年與MAC Cosmetics 合作推出限量彩妝系列RiRi Hearts MAC。在服裝界,英國高街品牌River Island曾在同年與Rihanna合作推出“Rihanna for River Island”秋冬款系列服飾。

            當時,年僅25歲的Rihanna說過這樣一句話:“在倫敦時裝周上亮相對我來說是夢想成真。”“很長一段時間以來,我一直想設計自己的收藏,能夠在LFW與其他優秀的設計人才一起為River Island展示我的收藏,我感到非常榮幸。”可能Rihanna自己都沒想到,她開始“沉迷”於下海。此後,Rihanna的面孔頻繁出現在一線大牌的廣告中,如Gucci、Balmain等。

            2012年,《福佈斯》雜志將Rihanna評為全球最具影響力的名一本之道高清在線不卡視頻人之一;同年,Rihanna還被《時代》周刊評為“全球最具影響力的100人”之一。2014年,Rihanna獲得瞭美國時尚設計師協會CFDA頒發的“時尚偶像終身成就獎”。

            2014年是值得標記的一個時間點。12月,法國奢侈品巨頭開雲旗下德國運動品牌Puma宣佈喜提Rihanna,Rihanna擔任其創意總監,參與女士服裝和鞋類迷你系列的設計。

            此次合作不僅獲得瞭巨大的商業成功,還得到瞭業界的認可。Creeper球鞋三個小時就售罄。在2016年潮鞋雜志的評選中,這款球鞋取代Adidas的Yeezy Boost 750成為“年度之鞋”。

            Puma x Rihanna

            Rihanna拯救瞭在垂死邊緣掙紮的Puma。2015年底,Pum的業績開始回暖。在美國券商機構Wedbush發佈的全球運動用品市場研究報告中,Puma成功擠下原本位居第三位的美國運動品牌Under Armour。Puma和開雲集團在財報裡對Rihanna贊賞有加,說她是Puma業績增長的重要原因。

            Fenty x Rihanna成為業界最為經典的跨界案例之一,同時還創造瞭雙贏的局面——Rihanna讓Puma從新奪回“話語權”;此次合作也鞏固瞭Rihanna的一線明星地位。此後,Rihanna的跨界一發不可收拾。

            2015年3月,Dior宣佈Rihanna成為新一任品牌代言人,而且她還是Dior歷史上第一位非洲裔代言人。同年5月,Rihanna在紐約創辦瞭自己的時尚公司Roraj Trade LLC.,專門從事飾品及服飾業務。

            Fenty Beauty by Rihanna

            2016年5月,Rihanna又和紅極一時的奢侈品鞋履Manolo Blahnik推出瞭限量版鞋履,銷售場面異常火爆,幾度導致網站癱瘓。2018年,內衣品牌Savage x Fenty推出,打破瞭性感內衣不再主流的魔咒。

            Rinanna的潛能和可塑性被時尚界挖掘到極致,從時尚潮牌到一線奢侈品,Rihanna這個名字幾乎可以為所有品牌背書。

            不過,Rihanna與開雲集團的合作已經結束。盡管合約期限並未被披露,不過在2017年9月,Puma宣佈瞭新的代言人Selena Gomez。當時就有觀點認為,Rihanna合約到期後很可能不再續約。此後,Rihanna與LVMH的綁定跡象越來越明顯。

            作為主流音樂圈和時尚界的ICON(扛把子),Rihanna所向披靡,帶貨能力無人能及。盡管“明星效應”“跨界合作”早已不是新鮮事物,但Rihanna作為頭牌網紅,為她自己和品牌方帶來瞭不可估量的商業價值——目前,她在Instagram上有6700萬粉絲,在YouTube上有3109萬訂閱者,在推特上有8910萬粉絲。Rihanna是大香伊蕉在人線國產目前變現能力最強的明星之一,“綁定”這位紅人,“錢”途無量。


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