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          1. 品牌如何利用包装创造成功的营销活动?

            时间:2020-06-23

            雖然新穎包裝遇到多種挑戰,比如維持包裝結構的穩定、外形顯眼和降低成本,但是一些品牌還是迎難而上,把新穎創意的包裝擺在瞭貨架上。

            打破隻使用紙箱禮盒的舊思維

            南非Nature公司的Edition Orchid產品,使用一個玻璃罐來裝下一整套禮品。消費者透過玻璃能看到裡面的東西,神馬未來影院而且這種罐子以後還能二次利用。

            在日本推出紀梵希花朵系列(The Givenchy Flower Collection)采用一個像女性手抓包一樣的盒子來裝產品。盒子的設計看起來像一件配飾,可以單獨拿來用。日本的另一個禮盒VECUA Wonder Honey則采用軟袋設計,呈現美麗的效果,同時又比紙箱更容易拿,還能用作其他用途。

            鏤空紙箱是禮盒最常見的包裝類型。因為禮盒裝通常需要容納一整套產品,所以,這很挑戰品牌進行包裝結構和設計的創新能力。這丁香五月綜合繳情月類包裝不僅必須能妥善的放下幾個產品,受得瞭運輸的顛簸,而且要在貨架上擺著很好看。禮盒包裝的視覺吸引力是最重要的一個方面,消費者希望能看到裡面的產品,而品牌則通過包裝展示節慶產品最好的一面。

            包裝有多種用途,不僅僅是送禮

            越來越多的品牌打破隻使用紙箱禮盒的舊思維,所以消費者使用禮盒的場合也不再僅僅隻限於節日。根據英敏特報告 《美容零售——英國,2014年1月》 , 22%的在過去一年裡購買過化妝品、護膚品、香水和須後產品的消費者希望除瞭在聖誕節能在市面上見到美容瓶禮盒裝以外,還能在全年的其他時間見到。雖然隻有33%的消費者購買美容產品作為禮物送給他人,但28%的人認為禮盒有價值。後一種人就是品牌把禮盒裝拓展到節日以外場合的機會所在。

            根據英敏特《美容零一本之道高清視頻免費售——美國,2015年1月》報告,美國49%的在過去12個月內購買過美容品的消費者有興趣看到更多禮盒選擇。這說明非節日主題設計的創新包裝有非常多的機會。包裝還能開拓的一個領域是增加禮盒包裝的實用性。正如前面所描述的例子,品牌開始通過新的方法增加包裝的實用性,讓消費者以後能重新利用包裝,或者當成配飾使用,或者僅僅當成一個儲藏罐。

            利用成功的營銷活動

            近些年,許多美容品牌開創瞭成功的營銷活動,重新定義瞭女性對美的理解。不過,盡管大量的視頻得到病毒式的傳播且社交媒體上的廣泛討論,但它們沒有延伸到品牌包裝這一方面。品牌可利用這些活動,利用這些主題,在包裝上添加這些活動中的女性圖片和設計。這或許會成為非常成功的一個策略,品牌因此而有許多機會裝飾禮盒或使包裝更加個人化、更加勵志。

            例如,多芬Real Beauty Sketches可打造一個在線平臺,讓女性獲得根據自己的描述和來自他人的描述創作的兩幅畫像,然後把畫像打印在禮盒上。勵志女性活動的圖片,許多美容品牌采用的主題,都可以放到禮盒包裝上。


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