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            全球奢侈品牌门店总数量首次出现负增长,中国首当其冲

            时间:2020-06-23

            合傢歡1一54全文在線閱讀

            盡管坊間一直流傳說全球范圍內奢侈品牌門店數量正在減少,卻一直未能有明確的數據對傳言予以支撐,然而最近卻有數據證實瞭這一全球性的趨勢: 2016年 7月至 2017年 7月間,全球范圍內的奢侈品門店數量首次出現瞭負增長,也即在此期間關閉的門店數量超過瞭新開門店數量。

            這一數據由來自美國資產管理公司 AllianceBernstein L.P. 基於旗下 Proprietary Bernstein Store Count 物業投資數據庫,針對 36個奢侈品牌的約 7000多傢門店進行統計,發表於一篇名為“門店之戰”( Store Wars )的報告中。

            全球奢侈品牌門店數量減少,首當其沖的就是各大百貨公司。百貨公司的奢侈品牌門店數量約占到各類渠道的 31%,而在過去的一年中,百貨公司中的奢侈品牌門店數量同比下降瞭 1.3%。購物中心的奢侈品牌門店數量則持平。

            相比其他領域,經濟的走勢好壞。對時尚和奢侈品行業的影響偏小。不過,過去的一年可謂是全球零售行業的“黑色時期”,奢侈品獨立品牌門店則成為瞭全球奢侈品行業中內中唯一未受到經濟危機很大影響的細分門類。而且盡管漲勢不明顯,在過去的一年中奢侈品獨立品牌門店仍然實現瞭銷售額 1.2%的增長,並占到瞭全球奢侈品市場份額的 24%。

            在區域層面,在過去的一年中,中國是奢侈品牌門店關閉最多的地區。在過去的幾年裡,許多奢侈品牌大舉擴張零售網絡,對銷售的預期不切實際,現在不得不進行大幅度的調整,這其中便包括 2016年 7月至 2017年 7月間在中國凈關閉的 62傢門店。類似的情況也發生在中東地區。美洲和日本的情況稍好,但奢侈品門店數愛看福利午夜電影網量增幅也不大。

            而在品牌層面,門店數量仍然有限的那些奢侈品牌展現出瞭發展的潛力,這其中主要包括 Céline 、 Loro Piana 、 Van Cleef & Arpels 、 Harry Winston 、 Moncler 和 Saint Laurent 。特別要提出的是 Mo87電影網電在線觀看 ncler 和 Saint Laurent 在過去的一年是凈開業門店數量最多的兩個品牌,與此形成鮮明對比的是 Dunhill 和 Burberry ,這兩個品牌則是凈關閉門店數量最多的。

            據 Bernstein 分析,從長遠來看,奢侈品牌是否開設新門店主要取決於品牌的實力和在線銷售的增長。撰寫報告的分析師說:“隨著越來越多的新興品牌獲得認可和信譽,奢侈品牌間的競爭將越發激烈,所以我們也正在觀望各品牌對市場份額的搶奪,以判定誰會是贏傢而誰會是輸傢。我們相信,那些在區域層面具備平衡的銷售網絡,而在渠道層面能夠打通全方位銷售渠道的品牌能真正地獲得競爭優勢。”

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