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        1. 【洞察】购物中心“云”上开 <span>精</span>

          时间:2020-06-23

          近日,“顧村公園開啟雲上賞櫻之旅”的新聞成為魔都人民的熱門話題。



          早春時節,正是魔都上海顧村公園的櫻花爛漫盛開之時,但是疫情當前,顧村公園仍處於閉園狀態為瞭讓廣大市民欣賞到顧村公園早櫻的絢爛風采,顧村公園開啟雲上賞櫻之旅,也算是瞭瞭魔都人民早春的一樁心願。



          其實,類似於“雲賞花”這樣的“雲”行為在上海尤其是上海的購物中心、百貨商場早已經不是新鮮事兒。



          早在2020春節期間,隨著疫情爆發,上海購物中心、百貨商場就已經積極拓展線上渠道,並率先開啟“特事特辦”狀態


          例如,上海新天地通過自有新媒體渠道與消費者保持聯動,並創新線上互動機制,鼓勵大傢“雲逛街”,督促消費者及時瞭解商場營業安排、商戶優惠、會員服務資訊等。


          例如,上海世紀匯廣場也啟動瞭“‘碼’上購”活動,共集結瞭40餘傢品牌商戶開啟線上購物


          例如,上海佛羅倫薩小鎮也在微信公眾號上重點推廣瞭線上商城的服務,還能享受10倍積分、折上再折等活動。


          如今,盡管上海已經復工復產,並且截至2月20日,上海市的超市賣場營業網點基本保持不間斷營業,品牌便利店開業率超過90%,95%以上的購物中心和百貨企業均已正常營業,但是受疫情影響,購物中心的整體客流量並不理想。


          但是,沒人逛商場,並不等於沒人在商場購物。線下嚴把控、線上“雲逛街”,已經成為魔都購物中心的標配,廣大消費者都在雲端逛商場並大力買買買。


          除瞭上海,北京、廣州、深圳、西安、南京的購物中心們也正在“雲”上火熱賣貨。


          如,成都大悅城推出瞭“線上不打烊”服務;仁恒置地廣場上線瞭“雲購物”;成都悠方精選瞭多傢悠方在營品牌,掃碼添加店鋪在線選購;成都伊藤洋華堂開啟線上購物通道……


          如,廣州保利廣場、百信廣場、萬菱匯、麗影廣場、恒寶廣場等多個購物中心在官微宣佈開啟線上購物通道,在減少顧客接觸的前提下,鼓勵顧客通過線上進行選購心儀物品,通過掃描二維碼下單直接快遞到傢,使得消費者在傢就能輕松實現“雲逛街”。


          而廣州天環廣場的這場“雲逛街”美妝品牌日無疑最備受矚目!


          2月22日至3月9日,天環廣場與眾多國際美妝品牌聯袂舉辦“超級美妝品牌日”。每天一場大膽頂級人休藝術品牌直播,互動好禮免費送,各美妝品牌Top彩妝師、護膚專傢、全網超紅神秘達人亮相直播間,享受5倍積分還包郵......輕松就解鎖瞭“雲逛街”模式


          《化妝品資訊》綜合全國多地購物中心的“雲逛街”模式發現,抖音、小紅書直播、微信購物群、微信小程序、網上商城APP、1對1線上服務等,是購物中心應用范圍廣、受眾接納度高的幾種“雲逛街”模式。


          毫無疑問,疫情寒冬下,“雲逛街”這種“自救”模式幫助購物中心解決瞭持續銷純黃情欲小說售和營收的眉下之急。


          不過,《化妝品資訊》認為,“雲逛街”表面上是購物中心受疫情逼迫下的一場“自救”,實際上是購物中心這樣的傳統實體商業的一場新零售變革,它幫助購物中心擴充瞭線上流量、激活瞭私域流量、加強瞭品牌聯動、增強瞭線上運營......


          “雲逛街”模式,幫助購物中心打開瞭新渠道和新的增量市場。

          未來,隨著購物中心線上佈局的逐漸完善,結合線下實體商業魅力,“全渠道”、“全場景”下的購物中心將迎來新生




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