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          启动“美丽经济”复苏引擎

          时间:2020-06-23


          33天,距離武漢“解封”,已經33天瞭。
          時間車輪往前滾動,九省通衢已經有序復蘇。

          一列列南來北往的高鐵呼嘯而過、一個個建設項目的穩健開工、一條條生產線的緊張忙碌、一座座商場的人潮湧動、一個個節日帶動的消費熱情……都已經表明,進入四月尤其是五月之後,“冬”去“春”已來!

          中國經濟這輛從“春天”發出的列車,正匯聚起復蘇動能,用“夏天”的炙熱激情朝著發展目標努力前行。


          中國經濟長期向好的趨勢不會改變

          今年3月22日,人民日報發文《理想禁區動漫在線觀看 長期向好信心足——疫情影響下的中國經濟觀察》,指出中國經濟長期向好的基本面沒有改變。

          疫情當下如何前行,國傢層面指出,中國正在復工復產,而且發展基礎穩固,今後將繼續全面深化改革開放,不斷改善營商環境,將為經濟的穩定和恢復做出積極貢獻。

          對此,肩負著面向世界、推動長三角地區一體化和長江經濟帶發展重任的上海,也表示將全力支持各類企業提振發展信心,進一步落實惠企政策、優化營商環境,推動企業把握新趨勢新契機,打造更多新消費熱點,形成更多新經濟增長點,助推各類企業在滬逆勢增長。


          中國迎來“美麗經濟”全面覺醒時代

          2017年,我國社會消費品零售總額達到36.6萬億元;全國居民人均消費支出為18322元。以恩格爾系數來測算,我國居民消費已經進入聯合國劃分的富足區間。(數據出自國傢發改委發佈《2017年中國居民消費發展報告》)

          今年1月,國傢商務部公佈2019年全國居民恩格爾系數從2008年41%降至28.2%,連續八年下降。此外, 國傢統計局發佈2019年社女星裸照會消費品零售總額增長情況,提到化妝品類商品增長12.6%,高於社會消費品零售總額的整體增速。

          可見,近年來隨著中國經濟的快速發展,居民消費也保持平穩較快增長,並實現消費總體規模不斷擴大,更是大大增加瞭消費靈活性,實現瞭消費結構升級。

          第二屆進博會期間,中國經濟體制改革研究會副會長、福卡智庫首席經濟學傢王德培先生在“首屆美麗經濟高峰論壇”上闡述道, 從溫飽經濟、發展經濟、工農經濟到美麗經濟的當代經濟發展剪影,提出美麗經濟是中國經濟這70年,特別是最近這40多年高速發展來到一個新的境界,存在歷史必然性。

          在中國大消費背景下,“美麗經濟”的復蘇與建設已經刻不容緩。

          中國化妝品行業,是“美麗經濟”中最具代表性產業。經過20多年的迅猛發展,中國化妝品產業現今已經取得瞭前所未有的成就。從小到大,由弱到強,從簡單粗放到科技領先、集團化經營,化妝品行業形成瞭一個初級規模、極富生機活力的產業大軍。

          根據國際機構Euromonitor的統計數據顯示,2018年全球化妝品市場規模達到4880億美元,其中中國化妝品市場規模占據瞭全球12.7%的份額,成為全球第二大的化妝品市場。2009-2018年,中國化妝品行業年均復合增速為9.9%,成為全球第一。

          我國已然成為帶領全球化妝品行業發展的重要市場,未來發展具有更大的想象空間。而隨著國內疫情防控形勢持續向好、復工復產不斷推進,使得對中國化妝品行業這份“美麗經濟”巨大發展的想象更加有質感、接地氣。


          01“美麗經濟”迎來全面復工復產

          在各地相關部門的大力支持與政策推動下,以及自身鉚勁努力下,全國各省市的化妝品相關上遊企業、品牌商和渠道商,已經迎來高效且安全的全面復工復產。

          上海作為化妝品企業和品牌駐紮的美業重地,3月中旬,上海化妝品企業已經進入全面復工復產的快車道。5月,隨著上海市重大突發公共衛生事件應急響應級別由二級響應被調整為三級響應,上海已經全面恢復常態化運行。

          浙江臺州為瞭積極做好化妝品生產企業復工復產工作,也是落實各項惠企政策,助力其打贏疫情防控阻擊戰和經濟企穩回升翻身仗。截至目前,該市18傢能正常生產的化妝品生產企業復工復產率達100%。

          廣東省廣州市花都區,是“中國美都”。花都區市場監管局為68傢化妝品企業復工復產開辟綠色通道。截至3月18日,該區已復工復產化妝品企業達183傢,復工復產率超過90%。

          此外,據企查查數據顯示,今年3-4月份,化妝品零售相關企業註冊量突破10萬,較去年同期相比有較大幅度的上升,上漲幅度達78.39%。


          02逆勢而上,新招術激活“美麗經濟”

          疫情雖然給化妝品相關上遊企業、品牌商和渠道商的發展和生存帶來瞭巨大壓力,但是從另外一個側面給企業也帶來瞭一次測試企業的組織能力、運營能力、數字化能力的大考。

          如何在這個周期內快速的調整和適應外界的變化?如何積極的開展業務自救?如何觸電線上,實女教師墮落現線上線下大融合?於是,化妝品企業及相關平臺紛紛開始嘗試自救破局新招術。

          通過抖音、小紅書直播、微信購物群、微信小程序、網上商城APP、1對1線上服務等電商渠道,進行線上佈局、構建社群、運營私域流量......

          越來越多化妝品企業意識到疫情之下進行線上運營的緊迫性,並開啟“非接觸式雲服務”,用多元戰略積極推進線上線下大融合,激活“美麗經濟”。

          03市場回暖,“美麗經濟”增勢喜人

          國際著名會計師事務所和企業咨詢機構德勤在文章《“情境思維+多期戰備+低谷跨越”——大消費及零售企業制勝新冠之役》中判斷,在疫情基本穩定後,逐步復工復產的美妝行業將呈現預期報復性反彈狀態。

          進入後疫情時代,中國化妝品市場確實在回暖。

          3月《淘寶經濟暖報》數據顯示,在美妝類目中,洗發水和洗面奶搜索量環比上月分別增加瞭4倍和3倍,口紅的的平均漲幅更是達到瞭3-7倍。

          ECdataway數據威公佈瞭女神節(2020年3月5日-3月8日)天貓平臺零售數據,美妝個護行業在天貓平臺銷售額同比增速達89.5%。

          據返利網公佈的“女神節”電商數據顯示,“三八”期間女性群體的消費占比達到瞭74.84%,尤其是在護膚品和化妝品方面,其訂單金額環比增長都超過瞭140倍。

          在剛剛過去的這個“五一”假期,“美麗經濟”相關的電商銷售也是異常火爆。

          可見,中國女性在“美麗事業”上的消費毫不含糊,中國“美麗經濟”依舊展現出強大韌性、活力。


          在巨大的“美麗經濟”市場前提下,即使“黑天鵝”突然來襲,也不會改變人們對消費升級和美好生活的追求,反而迅速革新瞭中國消費者的健康理念、消費行為和購物渠道。

          這對中國化妝品相關的上下遊企業來說,是挑戰,更是機遇。

          《化妝品資訊》認為,在後疫情時代,化妝品相關上遊企業、品牌商和渠道商應該儲備更多的能量,優化市場運營,啟動“美麗經濟”復蘇引擎,拓展新的商機,重振化妝品產業雄風!

          也堅信,中國化妝品產業正迎來真正意義上的春天,“美麗經濟”將散發更大的魅力!


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