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            AVON雅芳全力加码中国市场业绩延续双位数增长

            时间:2020-06-23

            近日,紐約美容護膚品牌AVON雅芳在其媒體溝通會上表示,將在繼續推進“中國優先、中國特色”的戰略基礎上,進一步施行“深度開放”,通過擴大合作全力加碼中國市場。據悉,2018年AVON雅芳中國區業績延續雙位數高速增長。

            “中國市場在AVON雅芳全球戰略中占據重要地位,”AVON雅芳中國市場部首腦薑瑞昌表示,“‘中國優先、中國特色’的基本戰略充分說明AVON雅芳總部對本土化發展的支持,是實現中國區高增長的重要基礎;未來,AVON雅芳將探尋國產在線視視頻有精品更多合作機會,實行在中國市場的‘深度開放’,創造更多機遇。”

            全方位支持“中國優先”

            中國市場的巨大機遇和獨特環境,讓AVON雅芳內部確立瞭“中國優先”的政策,其首先體現在管理上的溝通優先、授權優先。AVON雅芳總部在管理中保持高度彈日本道二區高清視頻 性,倡導透明、高效的溝通,並給到中國團隊足夠獨立的決策權,以使其能夠更好地應對中國市場的快速變化。

            同時,AVON雅芳在資源投入上也向中國市場傾斜。2011年,AVON雅芳就在上海成立亞太研發中心,針對亞洲特別是中國消費者的護膚需求,進行產品研發和創新。2017年全新升級的新活®美白凈潤系列,創新“黑色素隱形科技”,成為AVON雅芳業績增長的新引擎;2018年重點投入的小黑裙®系列,作為香氛護理的超級品牌,銷量在香氛市場遙遙領先。

            新活®美白凈潤系列“黑色素隱形科技”,引領美白新風尚

            本土化發展“中國特色”

            過去幾年,AVON雅芳在中國已經完成“美容專賣店+電商+化妝品專營店/商超”的全渠道佈局,並計劃通過產品區隔、資源整合逐步實現“三足鼎立”的局面,實踐“消費者在哪裡,雅芳就在那裡”的核心理念。

            目前,AVON雅芳擁有超過1200傢美容專賣店,並在重點推進向6.0形象店的升級改造工作,其中300傢已完成;線上渠道是AVON雅芳接下來的發力重點,在多平臺運營的基礎上,天貓旗艦店將成為AVON雅芳的線上核心。去年雙十一通過與天貓的深度合作,業績表現亮眼;AVON雅芳的化妝品專營店及商超渠道已覆蓋超過6000傢門店,進一步增加品牌觸點。

            以“溫馨花房”為靈感的AVON雅芳6.0形象店

            AVON雅芳還通過精準營銷把握新一代消費主力軍。2018年年末,AVON雅芳跨界時尚圈,攜手時尚傳媒赫斯特在上海靜安大悅城上演“敢變”大秀,展現品牌時尚魅力。此前,AVON雅芳邀請當紅流量小生鄧倫擔任小黑裙®系列首位“香氛引力官”,傳遞品牌顏值與實力兼具的“優雅新體驗”,並圍繞鄧倫代言展開公關發佈、廣告投放、粉絲互動、數字營銷多方位360度品牌營銷;此外,歐陽娜娜、包文婧等人氣女星也為新活®美白凈潤系列種草推薦。

            AVON雅芳全球首任“香氛引力官”——鄧倫

            擴大合作推進“深度開放”

            響應AVON雅www.15yc.com芳全球“Open Up AVON”的戰略號召,AVON雅芳中國積極展開本土探索,通過搭建更多合作夥伴關系,在研發、制造、零售等多方面實踐“深度開放”,以更靈活、高效的運營提升品牌競爭力。

            近日,AVON雅芳就與LG生活健康達成一項收購協議,向其旗下子公司TheFaceShop出售位於廣州的生產制造單位,並簽訂長期生產合作協議。此次交易是AVON雅芳“深度開放”戰略的重要一環,將使品牌提高運營效率的同時,受益於LG生活健康的本地知識、一流產品、研發專業能力和基礎設施,實現在中國乃至亞洲市場的長遠發展。

            隨著移動互聯網、數字技術引發的渠道變革,AVON雅芳也通過專業合作擁抱新零售。目前,AVON雅芳正在與天貓數據銀行開展深度合作,以數據技術實現銷售和營銷革新,構建線上線下的消費閉環;而門店作為品牌體驗的重要場景,AVON雅芳正通過引入新型“雲導購”服務,並與玩美彩妝APP合作推出融合人臉識別與增強現實(AI+AR)技術的虛擬試妝,進一步提升消費者體驗。

            結語:
            “2017年,AVON雅芳華麗‘返轉’,2018年收獲滿滿,”AVON雅芳市場部首腦薑瑞昌說道,“2019年,我們將繼續深耕中國市場,不斷升級創新優質產品,深入推進全渠道經營,探索更多營銷創意,在新的一年帶給消費者更多驚喜體驗,實現企業的持續發展。”


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