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            男士护肤市场的渗透率仅为20%,疲态尽显?

            时间:2020-06-23

            凱度消費者指數數據表明,與蒸蒸日上、成長速度高達兩位數的中性/女性護膚市場相比,男士護膚市場的銷額增長卻出現瞭停滯,截止到2016年第一季度的52周,男士護膚市場的滲透率僅為20%,每5個傢庭戶中隻有1戶購買男士專屬護膚品,進一步招募消費者則成為品類發展的關鍵。在這顏值當道的21世紀,難到中國男士們都不在乎自己的面子嗎?答案並非如此。而準確抓住男性護膚市場的發展機會至關重要。

            機會一

            從不用到用,洗面奶需兼顧小鮮肉和大叔

            男人們用護膚品嗎?  答案是用的!凱度消費者指數數據研究發現,在男士護膚市場,超過8成的市場份額為潔面產品和面霜。從一線、二線城市的男性中可以看到,年輕男性的洗面奶滲透率更高,但成長相對有限。有趣的是,70後大叔卻是洗面奶市場的成長明星,品牌主們需要兼顧小鮮肉和大叔,推出相對應的品牌溝通策略。

            機會二

            大寶仍是“國民品牌”,產品升級是男士面霜發展關鍵

            如果將男士使用的護膚產品劃分為男士專屬產品和中性產品,男士洗Av天堂影院首頁面奶已然占據瞭大半市場。洗面奶的市場機會在於鼓勵男性使用這個品類,進入品類即進入國產自產一區c瞭男士專用市場。

            但在面霜市場,目前中性產品依然占據主戰場,僅傢喻戶曉的中性面霜大寶,仍然能占據市場超過3黃大片好看視頻免費0%的份額**。因此,面霜的機會在於升級,鼓勵平價中性面霜的消費者開始使用男士面霜,實現產品、消費升級是關鍵。

            機會三

            控油是基礎,抓住保濕成長潮流

            那麼對於洗面奶和面霜來說,品牌主應該著重關註哪些功能呢?凱度消費者指數使用樣組研究表明,生活在一線、二線城市的男性中,有27%的男性會擔心面部肌膚問題,而最擔心的還是油性皮膚帶來的困擾,諸如皮膚油膩、毛孔粗大、青春痘等。因此,擁有控油功能的護膚產品仍然是男士市場的主流,占據近40%的市場份額。值得註意的是,具有補水保濕功能的產品漲勢驚人,同期對比,銷額增長瞭31%。這一市場潮流,或許是男士護膚市場翻盤的機會點,是品牌主值得關註和優先投資的功能。

            那麼,男性的護膚產品到底是誰購買的?不同年齡的男性最愛哪個品牌?如果這正是您所關心的問題,就聯系我們吧。我們的個人美妝指數將助力解答您的問題。


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