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            19秒预售26000瓶,妮维雅有“一套”

            时间:2020-06-23

            綿密的洗浴慕斯

            19秒預售26000瓶

            牽手朱一龍,登陸熱搜話題榜

            ……

            金秋9月伊始,妮維雅就在行業與消費者中大大地刷瞭一波存在感。9月9日,妮維雅攜手全新身體護膚系列代言人朱一龍,在上海卓美亞喜瑪拉雅酒店開啟全新“LONG CARING‘一’輩子寵你”的護膚之旅。

            作為德國拜爾斯道夫集團旗下擁有百年歷史的護膚品牌,妮維雅在全球范圍擁有超5億免費無碼午夜福利電影的消費人群。自1994年正式進入中國市場以來,妮維雅以高品質 、“給肌膚最溫和的呵護”的理念……收獲瞭一批忠實粉絲。

            《化妝品資訊》對話拜爾斯道夫中國區董事總經理張順元先生、拜爾斯道夫中國區護膚市場總經理汪奕峰女士, 詳解這個德國品牌的護膚“魔法”。

            引進進口五月丁香綜合繳情六月產品,迎接消費升級

            在拜爾斯道夫中國區董事總經理張順元先生看來,伴隨90後、00後年輕一代的崛起,品牌迎來瞭兩大挑戰:一是消費升級,大城市向中高端消費升級,低線城市向中端消費邁進;二是渠道多元化,電商、化妝品店等現代渠道在近幾年快速成長,傳統渠道如百貨商超與大賣場等被分流,品牌需要多點觸達消費者,數字化是大勢所趨。

            △拜爾斯道夫中國區總經理張順元先生

            消費升級帶來的是高端市場的蓬勃發展。在近期各大化妝品集團的財報中,我們不難發現,高端產品線的高速增長態勢,拜爾斯道夫旗下高端護膚品牌La Prairie在2018上半年銷售就大漲瞭55.9%;與此同時,伴隨著消費東華小心進入鳳九身體的升級,中國的進口品浪潮持續蔓延。

            面對消費者對產品更精致化、更多元化的需求,妮維雅多維度組合產品,除瞭在中國境內生產的產品外,還在上海自貿區註冊瞭公司,引進妮維雅進口產品,為中國消費者相對“實時”地更新產品。在此次發佈會現場,妮維雅身體護膚傢族的新產品就是這類進口產品:德國進口的絲柔香潤沐浴慕斯,及西班牙進口的精華油身體乳和潤手霜等。

            首啟男星代言女士身體護膚產品,“種草”年輕一代

            成長於互聯網時代下的80、90後已成為消費者主力人群, 00後也已開始步入成年,與過去相比,消費環境與消費理念都發生翻天覆地的變化。年輕化,成為如今所有品牌當務之急的一大課題,妮維雅亦然。

            據拜爾斯道夫中國區護膚市場部總經理汪奕峰女士介紹,妮維雅全新系列產品所針對的核心消費人群為18-25歲的年輕一代,品牌需要在保持品牌的自我調性的同時,以更開放的態度跟上時代的節奏。

            △拜爾斯道夫中國區護膚市場部總經理汪奕峰女士

            品牌的年輕化,除瞭產品的不斷更迭之外,更重要的是在消費者心目中要不斷刷新形象。換句話來說,就是營銷更年輕化,傳播更數字化,讓品牌真正走入年輕一代的心裡。年輕人在哪裡,品牌就在哪裡。而啟用年輕消費者喜愛的明星作為品牌代言人,是目前來說快速打開與年輕消費者對話的最佳通道之一。

            在汪奕峰女士看來,妮維雅傳播營銷的年輕化,在選擇明星代言上同樣需要謹慎,明星形象與品牌形象的契合度至關重要。歷來倡導“溫和護膚”的妮維雅,與朱一龍溫潤爾雅的氣質相吻合。而朱一龍在年輕人群中的高人氣,給妮維雅帶來瞭可見一斑的效果。9月7日,攜手朱一龍在天貓上的預售,19秒就賣出瞭26000瓶。

            歷來倡導“給肌膚最溫和的呵護”的妮維雅,與朱一龍內斂溫和的氣質相吻合。且兩者無論是對於產品還是個人作品,在品質方面都有著堅持不懈的追究和突破。

            品質為先,引領新護膚方式

            在顏值年代,包裝是消費者購買的第一道關口,而品質是復購的基礎。顯然,妮維雅不僅要在顏值上“碾壓”,更以品質口碑圈粉。據張順元先生介紹,位於德國漢堡的拜爾斯道夫集團中心,擁有500多位科學傢專研產品,每年誕生多項專利技術,為妮維雅的產品提供實力保障。

            在此次的發佈會現場,妮維雅推出全新進口身體護膚傢族 ,包括沐浴慕斯、身體護膚慕斯、身體乳、護手霜等。這些新品不僅在外包裝上吸引眼球,更添加氨基酸等成分以及天然的花果香料,在視覺、觸覺、嗅覺等五感六覺上打開消費者的沐浴護膚新體驗。其中,妮維雅絲柔香潤沐浴慕斯,以方口氣壓罐噴頭設計確保更豐富綿密的洗浴泡沫,並榮獲2017年德國格萊美美妝獎與2017年瑞典美妝獎,刷爆國外社交媒體網站Instagram,率獲海外亞馬遜五星好評。

            在高端個護趨勢越發明顯的當下,在品牌蜂擁、競爭越發激烈的中國市場上,品牌如何自我更迭,以適應時代發展的需要,甚至引領潮流變化,是品牌保持長久生命力的重要課題。顯然,擁有百年歷史的妮維雅自有“一套”。


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